搜索
当前所在位置: 主页 > 女性时尚 >

国产化妆品崛起?“国货之光”销售额两小时破亿、关注度超国际大牌...你买了多少?

发布时间:2021-01-12 13:10 作者:edit007 点击: 【 字体:


上周,被称为中概股中“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业,它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”,也就是1995-2010年出生,受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌,都跑出了加速度。


1


“Z世代”消费力崛起 国产美妆跑出加速度



△央视财经《天下财经》栏目视频

在北京一家销售国产美妆的线下集合店,记者遇到了18岁的小陆。她今天来买自己人生中的第一套美妆产品。小陆的篮子里一共装了十多件不同品牌的彩妆产品,价格819元。算下来,每件彩妆产品的价格不足百元。小陆告诉记者,购买这些国产品牌一是看中了平价,二来也是因为身边朋友小陈的推荐。 



北京消费者 小陈:我个人比较喜欢夸张的或者颜色五彩缤纷的眼影,商场楼上的大牌的颜色,可能比较适合稍微成熟点的女性。我特别喜欢买国牌的眼影。 


市场调研机构数据显示,截至今年10月,最受用户关注的前十大美妆品牌中,有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌,在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。而像小陆和小陈这样的年轻女性,正是国产美妆的主力消费群体。




电商平台数据显示,国产新锐美妆品牌正迎高速增长。今年“双十一”,完美日记蝉联彩妆品类销售额第一,花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿。而这背后,实惠的价格和精美的包装是吸引消费者的主要因素。 




广州消费者:同样用口红、眼影,便宜的产品效果可能更好。我为什么不花少一点的钱多买一点产品呢?


2


 拼代言拼产品拼创意 国产美妆品牌走红



△央视财经《天下财经》栏目视频


不少国产美妆品牌还用明星代言、网红带货、达人分享等方式,利用社交平台,将品牌的影响力进一步放大。 


如果在小红书平台上搜索“完美日记”,会看到超过30万条相关的笔记。


采访中记者发现,不少消费者会拿着图片或者视频片段来实体店找对应的产品。李雪是一个经常被种草的消费者,她每个月会在美妆产品上花费三四百元,大多购买都来自网红博主的推荐。 



此外,主播带货、明星代言和联名产品也是国产美妆品牌的常用玩法。光是眼影盘,完美日记就和大英博物馆、Discovery探索频道、中国国家地理等进行了联名合作。其中,联名动物小狗盘,上线当日就卖空了30万盘。而另一个品牌珂拉琪推出的“哆啦A梦”联名美妆,已经卖出了超百万件。 



天猫美妆新锐线负责人 王熙雯:新品牌的供应链反应速度快,所以它会借助联名、IP、跨界等方式,就比较好玩,是品牌能快速博得消费者眼球的一个方法。



3


 走向线下 迈向高端 国产美妆仍需努力



△央视财经《天下财经》栏目视频

在中国消费领域,美妆行业是其中一个大赛道,市场规模大,而且仍在高速增长。但中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据,国产品牌也主要集中在中低端市场。未来,国产美妆还有多大的潜力?还需要在哪些方面发力? 



这家180平米左右的门店位于北京中关村,开业于今年五月。记者看到,店里吸引了很多前来试妆的年轻人。一些爆款产品已经卖空,连试用装都用完了。 



完美日记北京欧美汇店店长 安军:我们有一个让客人可以自己试妆的台面,大概50平方米,让客人可以自主选择喜欢的彩妆。现在在全国有200家门店了。


根据规划,完美日记上市后的融资将用于线下布局,2022年其门店总数将超600家。不过目前来看,国产新锐品牌的线下渗透率依旧很低。此外,较低的研发投入,也让国产品牌的产品售价始终处于低位。招股书显示,逸仙电商2018年、2019年研发费用在同期总净收入中占比不足1%。与国际美妆巨头欧莱雅2019年3.3%的研发投入比重相比,仍有很大的差距。 


国家统计局数据显示,2019年中国化妆品零售额达2992亿元,其中化妆品类零售增速达到了12.6%,是所有统计品类中增长最快的。资本市场上,国产美妆行业也正在加速上市融资。旗下拥有化妆品牌薇诺娜的贝泰妮刚过会创业板,中药龙头片仔癀也计划将化妆品业务分拆上市。 


弘毅创投管理合伙人 王天石:日韩的头部美妆集团市场占有率在20%左右。中国以完美日记为例,在彩妆行业,可能它单一品牌目前的市场占有率是5%、6%,所以这里的空间还非常多。 

中金公司日化美妆行业首席分析师 樊俊豪:国货我们认为有望在彩妆、功效型护肤品以及医美等领域,实现快于行业平均水平的增速,这里面主要是基于国货品牌具有更加快速的产品出新的速度,以及在IP内容营销创新这方面的积极变革。 




转载请注明“央视财经”


你会关注


一声叹息!昔日购物天堂,竟成“幽灵商圈”!黄金店面出租、整巷人去楼空!街头只剩音乐回荡...


痛心!9个月近1900名儿童死亡或伤残!这里的儿童面临“最危险的环境”...


特斯拉摊上大事了!被曝重大安全漏洞!黑客几分钟就能把车开走!被盗车辆大多不知下落...


17年最低气温来袭!日均新增病例5000!寒冬+疫情,这里怎么“暖”?


国家出手了:请不要抛下他们!


监制:陈永庆


你买过吗?↓↓↓

免责声明:文章《国产化妆品崛起?“国货之光”销售额两小时破亿、关注度超国际大牌...你买了多少?》来至网络,文章表达观点不代表本站观点,文章版权属于原作者所有,若有侵权,请联系本站站长处理!


阅读全文
返回顶部